黑格尔说,打比方是思维不成熟的表现。打比方不是逻辑的说法,也不归到概念,而是以经验的方式,直接反对经验的东西。神话、打比方,还有所谓微言大义,这些感性的表达方式,带来感性的表象,有教育意义,但还不是真正的思想,区别什么是思辨,什么是表象,这就是我们的任务。必须把哲学原则作为思想陈述出来,只要概念得到了充分的发展,就大义昭然,用不着微言大义了。
大家都记得《圣经》是销量第一的书,而不记得销量第二的书,所以企业就一定要做第一,成为第一才能进入消费者的心智。这个推理有多么荒谬,难道其他书就不要了吗?这根本都不算是推理。
稍微带着思考,重读一下这句话,“要先成为第一,才能进入消费者心智”,成为第一是前提,进入消费者心智是结果。那么,怎样才能成为第一呢?他说“要投入足够的传播资源”。
我给大家一个重要的观点,叫作“始终服务于最终目的”。华与华有两个基本哲学,一个是目的哲学,一个是问题哲学。目的哲学就是“始终服务于最终目的”,问题哲学就是“永远要找到正确的问题”。但人们往往就是既不懂得服务于最终目的,也找不到正确的问题。